היום, כ' מנחם-אב ה'תשס"ו, חלה יום ההילולא ה-62 של אביו של מלך המשיח שליט"א - הרה"ג המקובל הרב לוי-יצחק שניאורסאהן, שהסתלק ביום זה בשנת ה'תד"ש ומנוחתו-כבוד באלמא-אטא.

חסידי חב"ד יתוועדו ברחבי העולם ביום זה, ע"פ הוראת כ"ק אדמו"ר מלך המשיח שליט"א.

ביום זה אף זוכים, שהוד כ"ק אדמו"ר מלך המשיח שליט"א עולה לפני התיבה במשך שלשת התפילות.